Как выбрать блогера для influence рекламы?

1. PR-кампании. При проведении PR-кампании акцент направляется на охват аудитории, стараются иметь большее количество просмотров.
2. Увеличение digital-конверсии. Здесь же основной упор делается на качество аудитории инфлюенсера, а также на качество просмотров и реакции на рекламу.

1. Быть интересным именно вашей целевой аудитории;
2. Говорить с ней на одном языке;
3. Выступать авторитетным источником.

С осторожностью пользуйтесь influnce рекламой у звездных блогеров, потому что зачастую ее там очень много. Люди толком не замечают продукты и услуги. Однако, если вы не хотите брать на себя такие риски, то вам стоит выбрать помощь influence агентства.

1. Рассматриваем блогеров из своей или смежной ниши, выбираем тех, у кого может быть наша целевая аудитория.
2. Изучаем подписчиков. Проверяем профиль на наличие накруток, анализируем комментарии. Многие инфлюенсеры, развивая профиль, прибегают к накрутке подписчиков. Это достаточно эффективный инструмент в самом начале развития. Но некоторые привыкают к этому и потом имеют около 50% накрученных фолловеров. Он имеет мало реальной аудитории, реклама из-за этого будет не такой эффективной. Если большое количество комментариев состоят менее, чем из 3 слов и не имеют прямого отношения к контексту поста, то есть вероятность того, что комментарии блогер закупает. Также просматриваем подписчиков, нет ли высокого процента ботов.
3. Определяем показатели вовлеченности аудитории. Достаточно рассчитать формулу ER* — уровень взаимодействия аудитории с публикациями пользователя.
4. Читаем отзывы о блогере. Есть даже специальные чаты в Телеграм-каналах. Забиваете в поисковике блогера и смотрите об отзывах людей, работающих с ним ранее. Можете создать таблицу с блогерами и сделать сравнительный анализ. Затем отдать предпочтение лидеру.

*ER-это соотношение лайков и комментариев на количество подписчиков. Измеряется в процентах. Лучше всего применить данную формулу для последних 10-15 постов и разделить значение на общее число публикаций в аккаунте. Для блогера, например, с 1000-5000 подписчиков нормой будет являться показатель около 15-30%, для тех, у кого более 10000 подписчиков, норма — 5-10%, у миллиоников — менее 1%.

1. Смотрите на охват, а не количество подписчиков.
2. Ориентируйтесь на целевую аудиторию.
3. Учитывайте географию, возраст, пол и интересы подписчиков блогера.
4. Изучите контент блогера.
5. Используйте и посты, и stories от блогеров в рекламе.
6. Размещайтесь повторно через 3-6 мес у тех блогеров, где был хороший результат.
7. Давайте блогерам свободу в выборе фото, видео и текста, но в рамках четкого ТЗ из грамотно сформированных рекламных сообщений.

Затем уже укажите то ,что уже конкретно необходимо указать блогеру в своем сторисе или посте.

1. Название и описание продукта. Блогеры отличны по увлечениям, тематике профиля и стилю ведения аккаунта, поэтому каждому нужен индивидуальный подход. В описании выделите главные преимущества.
2. Формат influnce маркетинговой рекламы. Укажите все требования к тексту и пожелания к контенту. Пропишите то, как блогеру стоит представить ваш продукт(stories, видео, текст). Либо же инфлюенсер, проявив инициативу, может подпортить вашу кампанию.
3. Дедлайн рекламы. Пропишите дату начала и окончания рекламной кампании. Это очень важно, потому что некоторая информация уже может стать неактуальной.
4. Референс. Здесь укажите то, что вы хотите видеть в результатах. Пропишите ваши планы и желаемые итоги. Когда вы выбираете блогера, можете сделать ТЗ общим для всех. А затем уже обсуждать детали и свое видение контента у конкретного блогера.

1. Определите возраст аккаунта. Если у блогера очень мало публикаций(10-30) и около 100 тысяч подписчиков, то, скорее всего, он пользовался накруткой.
2. У аккаунта должно быть минимум 1 комментарий на 100 лайков в публикации.
3. Проверьте его аккаунт через LiveDune.
4. На YouTube проверьте количество просмотров, а не на подписчиков. Это очень важный критерий для выбора.

1. Микроинфлюенсеры- лидер мнения, у которого менее 1000-100000 подписчиков. У этих людей очень активна и достаточно лояльная аудитория. Рекомендация такого человека часто переходит в большой объем продаж. Но для таких людей очень важно рекламировать только то, во что они верят, их деньги не так интересуют.
2. Макроинфлюенсеры 100 тыс-1млн подписчиков.
3. Блогер-миллионник- более 1 млн человек.
4. Блогер-звезда- его знают очень многие пользователи.

Также можно работать через специализированные биржи блогеров. К стоимости публикации добавится комиссия посредникам. Часто при многочисленных сервисах вы найдете просто сухие цифры статистики, которые особо не проверишь на накрутку и охват. Они искажают эффективность работы с блогером.

Бывают и настолько привлекательные предложения, что руки так и тянутся заказать размещение практически даром на странице с аудиторией 400,000 пользователей. Именно поэтому influence агентства так популярны.

Благодаря хештегу вы не только найдете хорошего блогера, но и подписчиков, которых может заинтересовать ваш продукт.

Для первоначально хороших результатов influnce маркетинга необходимо ориентироваться на блогеров с не менее 10 тысячами человек. Только так можно собрать большое количество заявок на покупку за короткий промежуток времени. В среднем из 100 тыс человек, которые увидят рекламу, только около 10-20 совершат покупку.

Иногда с блогером можно договориться работать по бартеру, но делать это стоит при помощи агентств, которые будут отвечать за надежность процесса.

Также существуют UTM-метки, которые встроены в ссылку для перехода. Это очень легко идентифицируется, и упрощается возможность оценить эффективность рекламы.

Рекламные агентства influence сейчас являются одним из наиболее используемых, выгодных и эффективных способов поиска блогеров для influence продвижения.