Инфлюенс-маркетинг: на пути от макро- к микроблогерам

Работа с микроинфлюенсерами — тренд ближайших лет. Все больше маркетологов работают точечно, обращаясь в рекламе к узкой целевой аудитории, а потому сотрудничают с нишевыми лидерами мнений, у которых до 50 тысяч подписчиков, и практически игнорируют знаменитостей и блогеров-миллионников. Узнайте, кто подойдет вашей компании, — макро- или микроинфлюенсер.

• Высокое качество видео, фото, текстов. Преимущественно профессиональная съемка, интересно и грамотно написанные посты.
• Схемы сотрудничества отработана. Имея опыт работы с рекламодателями, блогер может сам предложить вам эффективный формат поста.
• Ноль эмоций. Для крупного лидера мнений инфлюенс-маркетинг — всего лишь бизнес, поэтому к нему не нужно искать подход, уступать, справляться с эмоциями при личном общении.

• Проще договориться. Вы общаетесь напрямую, без агентов и посредников, с которыми бывает сложно договориться на выгодных бренду условиях.
• Таргетированная аудитория. На бьюти-блогеров подписаны девушки, на строителей — строители, на гейм-блогеров — большей частью подростки и т. д.
• Доверие. Микроблогерам доверяют больше, чем гигантам, зачастую злоупотребляющим рекламой. Эмоциональный посыл рекламы пользователи воспринимают как личную рекомендацию. Охват получается массовым, а не точечным.
• Ненавязчивость. Блогеры со скромным комьюнити работают над контентом очень внимательно и безгранично ценят каждого подписчика, ведь им важна репутация. Результат их труда — естественная реклама, которая находит у аудитории живой отклик и глубоко вовлекает.
• Персонифицированный контент. Нишевый инфлюенсер быстро отвечает на вопросы в директ, в комментариях и личных сообщениях, и то же самое сделает от имени бренда. При этом эмоциональная связь у него с пользователем сильнее, чем у малознакомой и далекой знаменитости.

• Готовность работать за бартер. Главное — не загонять лидера мнения в узкие рамки и сделать сотрудничество взаимовыгодным. Бонус — в любой момент блогер может превратиться в клиента или перерасти в амбассадора.
• Каждый подписчик инфлюенсера — потенциальный амбассадор бренда. Делясь рекомендациями со знакомыми, друзьями и близкими, подписчик в геометрической прогрессии увеличивает охват аудитории.